Trước đại dịch, thú vui của nhiều người là tới những trung tâm thương mại để ngắm nghía, thử đồ và đưa ra quyết định mua/không mua sắm quần áo. Tuy nhiên, Covid đã thay đổi thói quen đó. Ở những thời điểm nhất định, với một số quốc gia trong đó có Việt Nam thì mua sắm trực tuyến là lựa chọn duy nhất.
Điều này buộc các thương hiệu thời trang phải chuyển mình nhanh chóng. Zara cũng chẳng hề ngoại lệ. Dù vậy, hãng thời trang Tây Ban Nha lại có một cách rất riêng để quảng bá những món hàng của mình. Không rõ ý đồ nghệ thuật Zara muốn truyền tải là gì nhưng thương hiệu thời trang này không ít lần bị khán giả phàn nàn về việc lên concept hình ảnh khó hiểu, chụp không rõ quần áo, người mẫu tạo dáng thì quá dị...
Khách hàng: "Ủa rồi chụp như thế này thì đang quảng cáo gì vậy?"Ú òa sợ không khách ơi! Sợ thì mua không sợ thì mua, mùa đông rồi áo len này đang cực kỳ hot!"Xung quanh anh toàn là nước" - nhưng đây không phải ảnh cắt từ MV ca khúc của Đen Vâu mà là một hình ảnh quảng cáo quần áo của Zara.Nhiều khách hàng đã phải tweet lại những bức ảnh vô cùng hài hước của Zara.Có người còn bối rối quá, chẳng biết nên viết gìZara muốn bán gì khi đăng bức hình này? Áo hay chăn, khăn hay là váy?Ảnh thời trang hay quảng cáo thuốc chữa thoái hóa cột sống?Một bức ảnh hiếm hoi mà những người mẫu của Zara không tạo dáng quá kỳ cục nhưng rồi người ta vẫn chẳng hiểu hãng muốn bán gì. Nhìn tổng quan thì giống ảnh minh hoạ cho bài tập giảm eo.Có phải bức ảnh này được Zara lấy cảm hứng từ những khách hàng đã quá chán chường khi mua sắm online với hãng?Mua sắm online với Zara đôi khi là điều bất khả thi. Chẳng hạn như một chiếc áo mà bạn chỉ có thể nhìn đằng sau còn không biết mặt trước mặc vào trông sẽ thế nào.
Lại thêm một ví dụ cho ca khúc "Hai triệu năm" của Đen Vâu hay minh hoạ cho đề thi tốt nghiệp THPT - bài thơ "Sóng" của các sĩ tử Việt Nam?"Hai bàn tay của em đây em múa cho mà xem. Hai bàn tay của em như 2 con bướm xinh xinh. Khi em đưa tay lên là bướm xinh bay múa. Khi em đưa tay xuống là cánh bướm đậu trên cành hồng." - nhưng đây là ảnh quảng cáo cho trang phục gì thì không ai biết.Ước muốn đơn giản nhất của khách hàng Zara là được xem đầy đủ thiết kế của hãng. Chưa bao giờ mong muốn vung tiền lại khó khăn như thế!Hiếm hoi lắm, Zara mới có một bức ảnh tạm ổn để khách hàng hình dung chính xác về thứ mà họ quan tâm.Ảnh quảng cáo về khả năng chịu lực của bếp ga?