Hiện tại IU đang là đại sứ thương hiệu của Gucci tại thị trường Hàn Quốc. Tuy nhiên, kể từ khi đảm nhận vị trí, "nữ hoàng nhạc số" đã vấp phải rất nhiều tranh cãi. Người thì cho rằng IU quá đáng yêu để hợp với chất quái của Gucci. Người thì lại hết mực ủng hộ nữ ca sĩ. Ngày hôm nay, IU một lần nữa “nhóm” lên những ngọn lửa tranh cãi bằng bộ ảnh quảng bá mới cho Gucci.
Trong loạt ảnh quảng bá mới cho Gucci, IU mang đến hình tượng mơ màng, dịu dàng giữa một vườn hoa đua nhau khoe nở.Cô nàng hiện lên giống một thiếu nữ giữa vùng thôn quê thanh vắng, an yên tận hưởng cuộc sống.Tuy nhiên, tạo hình của cô được cho là quá thanh thuần so với một thương hiệu đầy cá tính, khác biệt như Gucci.Nhiều người còn đề nghị Gucci nên chấm dứt hợp đồng với IU và tìm một nữ ca sĩ hợp với thương hiệu hơn.IU chính thức trở thành đại sứ thương hiệu của Gucci vào tháng 2 năm 2020.
Quyết định này của nhà mốt Ý khiến giới mộ điệu bất ngờ. Dù có nhiều ý kiến trái chiều nhưng doanh số của Gucci tại Hàn kể từ khi ký hợp đồng với IU tăng đáng kể.Tuy nhiên cũng có nhiều người bênh vực IU, cho rằng bộ ảnh của cô tạo ấn tượng mới lạ, thu hút, có sự kết hợp hài hòa giữa style cá nhân của IU với những thiết kế độc đáo của Gucci.Đối với khán giả Hàn Quốc, những thương hiệu nữ tính hơn như Dior, MiuMiu sẽ hợp với hình tượng và ngoại hình của "nữ hoàng nhạc số".