Không đạt doanh số như kỳ vọng ban đầu, hãng xe Royal Enfield dừng hoạt động kinh doanh tại Việt Nam

Thông qua nhà phân phối chính thức của mình, hãng mô tô Royal Enfield đã đưa ra thông báo về việc tạm dừng mọi hoạt động kinh doạnh tại dải đất hình chữ S kể từ tháng 3 năm nay.

Đại diện cho Al Naboodah, nhà phân phối của thương hiệu Royal Enfield tại Việt Nam sau khi tuyên bố về vấn đề trên đồng thời cũng cam kết quyền lợi của khách hàng cũng như các dịch vụ bảo hành, bảo dưỡng vẫn được đảm bảo thông qua các đại lý ủy quyền ở TP. HCM và Hà Nội.  Được biết, ngoài dòng Royal Enfield thì Al Naboodah hiện phân phối hai thương hiệu môtô nổi tiếng khác là Triumph và Harley Davidson.

Nói về nguyên nhân dẫn đến quyết định ngừng bán xe Royal Enfiled, nhà phân phối cho biết nguyên nhân chủ yếu là do kết quả kinh doanh của thương hiệu này tại Việt Nam không đạt như kỳ vọng ban đầu. Mức giá vốn đã cao lại không được hưởng những ưu đãi thuế quan như các xe nhập từ thị trường Thái Lan, vốn cùng khối Asean với Việt Nam nên càng khó cạnh tranh.

Tất cả xe Royal Enfield đều nhập khẩu từ Ấn Độ, khác với các dòng xe mô tô của Honda, Ducati, Kawasaki được nhập từ Thái Lan về. So với cuộc đua về giá với những dòng xe cùng phân khúc và động cơ thì rõ ràng, Royal Enfield găp khó hơn rất nhiều.

Phần lớn các sản phẩm của Royal Enfield nhập khẩu chính hãng bán ra tại Việt Nam thiết kế theo thiên hướng retro (hoài cổ) và có thêm dòng việt dã Himalayan. Tạo hình độc đáo song lại kén người chơi yêu thích, ngoài ra các thương hiệu như Honda, Yamaha, Kawasaki ... lại quen mặt hơn với đại đa số người chơi xe tại Việt Nam hơn, vì vậy tính nhận diện thương hiệu của Royal Enfield cũng rất thấp, công với mức giá cao khiến cho kết quả kinh doanh của dòng xe này hết sức ảm đạm.

Hiện, sau thông báo thì Đại diện nhà phân phối không đưa ra số liệu bán hàng cụ thể của thương hiệu này, đồng thời bỏ ngỏ khả ăng  tiếp tục tìm kiếm một đối tác mới để phân phối dòng xe này tại Việt Nam trong tương lai.

Royal Enfield là một thương hiệu thuộc công ty Enfield Cycle Company Limited (ECCL) có nguồn gốc xuất xứ từ Anh. Chiếc xe đầu tiên của hãng được sản xuất vào năm 1901. Suốt bề dày lịch sử hơn 100 năm của mình, Royal Enfield là cái tên không xa lạ với thị trường châu Âu song tại Việt Nam thì không như vậy.

Năm 1955, ECCL cùng đối tác là công ty Madras Motors (Ấn Độ) thành lập Enfield of India với nhà máy đặt tại Chennai, sản xuất lô hàng đầu tiên là 800 chiếc Royal Enfield Bullet động cơ 350 phân khối cho chính phủ Ấn.

Năm 1967, nhà máy của Enfield Cycle Company Limited (ECCL) đóng cửa, song Enfield of India vẫn tiếp tục vận hành và sau đó được mua lại bởi tập đoàn Eicher Group (Ấn Độ) vào 1994. Công ty này sau đó đổi tên Enfield of India thành Royal Enfield Motors Limited, tiếp tục sản xuất và kinh doanh các mẫu xe kì cựu này tại nhiều nước thuộc châu Á và một số khu vực khác trên thế giới.