Nối tiếp thương hiệu Balenciaga, Salvatore Ferragamo là thương hiệu tiếp theo ra mắt BST mới bằng trò chơi điện tử trực tuyến: THE METROPOLITAN ENIGMA.
Đây là một nước đi Marketing của hãng để nhắm tới đối tượng khách hàng trẻ - những người đang cực kỳ tù túng khi đã phải ở nhà hơn một năm qua do đại dịch Covid-19. Trò chơi sẽ thử thách trí nhớ của người dùng, khả năng quan sát và giải đố để từ đó tìm kiếm ra những manh mối liên quan tới BST mới của nhà mốt Ý.
Ngài Micaela le Divelec Lemmi, Giám đốc điều hành của công ty chia sẻ rằng: “Enigma bắt nguồn từ ý tưởng làm phong phú sự tương tác giữa Ferragamo và công chúng; đặc biệt là nhóm khách hàng trẻ tuổi. Khách hàng sẽ được khám phá BST mới không chỉ bằng thị giác và xúc giác như thông thường mà phải sử dụng tất cả các giác quan để tìm hiểu về các thiết kế cũng như lịch sử thương hiệu."
ENIGMA là dự án thứ ba mà Ferragamo thực hiện để số hóa quy trình tiếp cận khách hàng của mình. Mở đầu với phong trưng bày số kết hợp với Hyphen, một công ty chuyên cung cấp những giải pháp số về trưng bày sản phẩm cho các nhãn hàng. Sau đó là sự thay máu website ferragamo.com để thân thiện với người dùng hơn.
Có thể thấy rằng, thương hiệu Ý đang muốn cải tổ lại hoàn toàn từ việc thay Giám đốc sáng tạo, ra mắt game, thay đổi trang web. Có lẽ, Salvatore Ferragamo đang đặt mục tiêu trở thành một Bottega Venetta thứ hai.
Bình luận