Trong thời đại của logomania (*), một sản phẩm sự yêu thích đối với một sản phẩm tỉ lệ thuận với việc sản phẩm đó được bao phủ bởi nhiều logo. Các thương hiệu đua nhau gắn logo vào khắp các sản phẩm của mình. Thậm chí đến một thương hiệu trung thành với phong cách minimalism như Saint Laurent cũng phải cho ra mắt họa tiết monogram để hòa nhịp với làn sóng chuộng logo chưa bao giờ dâng cao đến thế.
Tuy nhiên, đối với những thương hiệu hướng đến đối tượng siêu giàu, logo thường sẽ rất nhỏ hoặc giấu hẳn trên các thiết kế.
Theo ông Jonah Berger, giáo sư Marketing tại đại học Wharton: "Mức giá của sản phẩm càng tăng thì logo càng to. Tuy nhiên, đến một mức đó thì logo sẽ nhỏ dần và thậm chí biết mất hoàn toàn trên sản phẩm". Cũng trong nghiên cứu này, ông chỉ ra rằng một sản phẩm cứ tăng giá 5000 USD thì logo lại nhỏ đi 1 cm.
Chẳng phải ngẫu nhiên mà những sản phẩm túi monogram "fake" của Louis Vuitton, Gucci lại được bày bán tràn lan ngoài đường với mức giá còn rẻ hơn một chiếc túi có kiểu dáng tương tự trong cửa hàng của Zara. Bởi, những đường may thì khó bị làm nhái và chỉ có thể được tạo ra bởi những thợ thủ công lành nghề nhất còn logo thì dễ bị bắt chước. Chỉ với 1,2 tiếng đồng hồ, vài phần mềm đồ họa đơn giản cùng một chiếc máy in, những chiếc túi fake sẽ ra đời hàng loạt.
Nếu không phải là người có một số hiểu biết nhất định về thời trang thì khó có thể phân biệt được sự khác nhau giữa Birkin và Kelly của Hermès hay nhận ra chiếc túi được làm tay của Alexander McQueen.
Giới siêu giàu đâu muốn mình bị đồng bộ hóa với tầng lớp "bình dân hơn"? Họ muốn mình chỉ ở trong một nhóm nhỏ, phân lập với số đông bằng sự tinh tế (hoặc bằng sự dư dả của túi tiền) để luôn khẳng định được đẳng cấp và địa vị xã hội. Và với nhóm nhỏ này, sự đẳng cấp là mức độ quý hiếm khó mua của sản phẩm, chứ không phải bằng sự bành chướng của chiếc logo.
(*): Logomania chỉ việc những logo và họa tiết nổi bật mang dấu ấn thương hiệu trở thành điểm nhấn trong phong cách thiết kế, và là đặc trưng của trào lưu này.
Bình luận