Victoria's Secret được thành lập vào năm 1977 tại Hoa Kỳ bởi cặp vợ chồng Roy Raymond và Gaye Raymond. Ý tưởng của họ là tạo nên một cửa hàng nơi tất cả đàn ông có thể thoải mái chọn mua nội y cho vợ hoặc người yêu. Kể từ khi được ra mắt đến hiện tại, khẩu hiệu của nhãn hàng luôn là "quyến rũ, chuẩn mực và nữ quyền".
Trong suốt hơn 44 năm hình thành và phát triển, sự "chuẩn mực" trong các thiết kế đã luôn là kim chỉ nam của thương hiệu. Hãng luôn tạo ra những bộ đồ nội y "chuẩn mực" - được diện trên những người mẫu "chuẩn mực" với thân hình đẹp với những số đo hoàn hảo như búp bê Barbie.
Đã từng có thời điểm, điều đó giúp hãng phất lên nhanh chóng. Đến năm 2021, doanh thu của hãng là 6.75 tỉ USD. Tuy nhiên, khi nhu cầu mua sắm của khách hàng thay đổi thì hình ảnh hoàn hảo của Victoria's Secret lại bị chỉ trích nặng nề. Hình ảnh những thiên thần nội y với vóc dáng chuẩn mực, hoàn hảo đến từng milimet khiến nhiều người phản đối vì cho rằng hãng đã tạo ra một chuẩn mực vẻ đẹp phi lý. Bên cạnh đó, đẹp mấy rồi cũng đến lúc thấy nhàm. Sự hoàn hảo của những người mẫu vốn là điểm thu hút nhất, nhưng đồng thời cũng nhàm chán nhất.
Năm 2019, hãng rơi vào cuộc khủng hoảng căng thẳng nhất khi phải dừng show diễn đình đám của mình, doanh số cũng sụt giảm.
Năm 2020, Victoria's Secret phải đóng cửa một loạt cửa hàng tại Mỹ.
CEO Martin Waters đã từng phải cay đắng thừa nhận:" Chúng tôi đã quá tập trung đến điều đàn ông muốn thay vì thứ phụ nữ cần". Ông đã quyết định thực hiện chiến dịch để cứu vãn hàng nội y tên tuổi. Cụ thể, hãng đã thay thế những người mẫu nóng bỏng bằng những người phụ nữ nổi tiếng với những thành tự đáng ngưỡng mộ.
Họ bao gồm: Megan Rapinoe – nữ cầu thủ bóng đá người Mỹ với mái tóc đỏ tím nổi bật; Eileen Gu (17 tuổi) – vận động viên trượt tuyết tự do người Mỹ gốc Trung sẽ sớm tham gia Thế vận hội Olympic; Paloma Elsesser – người mẫu quá khổ từng xuất hiện trên bìa tạp chí Vogue; Priyanka Chopra Jonas – Hoa hậu Thế giới năm 2000, một nữ diễn viên người Ấn Độ và nhà đầu tư trong lĩnh vực công nghệ; nàng mẫu người Sudan - Úc Adut Aketch, Valentina Sampaio - người mẫu chuyển giới đầu tiên của Victoria's Secret; và cuối cùng là nhiếp ảnh gia Amanda de Cadenet.
Trước những thay đổi của Victoria's Secret, thời báo New York Times đã đặt ra câu hỏi:" Liệu phái đẹp có muốn mua đồ Victoria's Secret?". Câu hỏi này chắc chỉ có thời gian mới có thể trả lời.
Bình luận